Pinterest laat zien waar AI-search écht naartoe gaat

In dit artikel:

Pinterest heeft in de aanloop naar Cannes Lions een reeks nieuwe AI-toepassingen aangekondigd die het platform nadrukkelijker positioneren als schakel tussen inspiratie en aankoop. De centrale boodschap: online shoppen verschuift volgens Pinterest van zoeken op losse trefwoorden naar ontdekken op basis van smaak, context en koopintentie.

De eerste vernieuwing is de Business Assistant in Pinterest Ads Manager, een AI-hulp die adverteerders straks vragen laat stellen over prestaties, doelgroepen en campagne-optimalisatie. Daarmee wil Pinterest marketeers minder laten grasduinen in dashboards en meer laten sturen op advies. De tool zit voorlopig nog in een gesloten bèta in de Verenigde Staten.

Interessanter voor de langere termijn is het Pinterest Model Context Protocol (MCP). Daarmee maakt het platform trends, zoekgedrag, campagnedata en intenties bruikbaar in andere AI-tools die bedrijven al gebruiken, zoals copilots voor analyse en campagnebeheer. Pinterest wil zo voorkomen dat marketeers steeds tussen systemen moeten schakelen.

Ook breidt het bedrijf Performance+ uit met AI die automatisch de best presterende advertentievariant kiest per impressie. Daarbij speelt Pinterest in op zijn sterke positie: gebruikers komen er vaak al met een concrete wens of oriënterende koopintentie, ook als ze nog geen merknaam zoeken.

Tot slot test Pinterest met Ask Pinterest een losse experimentele AI-app die persoonlijke aanbevelingen doet op basis van de zogeheten Taste Graph, het netwerk van interesses en voorkeuren achter het platform. Volgens Pinterest moeten deze experimenten later worden verwerkt in de hoofdapp.

Voor marketeers is de rode draad duidelijk: Pinterest wil niet alleen inspireren, maar een AI-laag worden die helpt bepalen wat mensen willen kopen nog vóór ze het zelf scherp hebben.