Louis Vuitton: 'Happy mistakes door AI's zijn prima'

In dit artikel:

Ontwerpers van Louis Vuitton zien AI‑hallucinaties niet als risico maar als creatieve kans: onverwachte toevoegingen — denk aan een per ongeluk gegenereerde rits of hengsel — kunnen tot 'happy mistakes' leiden. Dat zei Stephan Emanuely (Marketing & Products Development, Louis Vuitton) woensdag tijdens VivaTech in Parijs. Hij benadrukte dat GenAI designers niet vervangt: “AI’s kopiëren, ze zijn niet oorspronkelijk. Ze kennen geen creativiteit en hebben geen smaak.”

Louis Vuitton gebruikt intern ontwikkelde tool LucIA, gevuld met merkelementen en eerdere ontwerpen, om intellectueel eigendom te beschermen en het ontwerpproces te versnellen en de communicatie tussen teams te verbeteren. Jade De Gueltz van Christian Dior (LVMH) meldt dat GenAI het maken van etalageconcepten opschaalt — van jaarlijks enkele tientallen ontwerpen naar duizenden beelden als input voor 600 winkels. Tegelijk blijft menselijk toezicht en traditioneel handwerk volgens hen leidend. Eerder deze week kondigden ook L’Oréal en OpenAI een samenwerking aan voor productontwikkeling en marketing.