Google komt met AI-agents voor advertenties en analytics

In dit artikel:

Google rolt nieuwe AI-functies en AI-agents uit voor Google Ads en Google Analytics om adverteerders sneller inzicht te geven en terugkerend werk te verminderen. Met nieuwe dashboards kunnen zij via opdrachten in natuurlijke taal visuele rapportages maken van ruwe campagne- en bezoekersgegevens. De systemen leveren daarbij automatisch een realtime uitleg van opvallende veranderingen, zodat marketeers de prestaties beter kunnen beoordelen en gerichter nieuwe campagnes kunnen opzetten.

De functies zijn gebaseerd op Gemini, de generatieve AI-assistent van Google DeepMind. Ze moeten onder meer helpen bij campagnebeheer, targeting, budgetverdeling en het verbeteren van resultaten. Google Analytics toont voortaan bovenaan de startpagina de belangrijkste ontwikkelingen sinds het vorige bezoek, zoals seizoenspieken in verkopen of veranderingen in websiteverkeer. Google Ads krijgt een vergelijkbaar, gepersonaliseerd AI-overzicht.

Daarnaast introduceert Google in Analytics een benchmarkfunctie waarmee adverteerders hun prestaties kunnen vergelijken met die van concurrenten. Deze wordt gekoppeld aan Ask Advisor, de in mei aangekondigde AI-agent. Die combineert gegevens uit onder meer Google Ads, Analytics, Merchant Center en Google Marketing Platform en vertaalt inzichten naar concrete aanbevelingen voor campagnes.