Een logo maken met AI? Dit zijn de risico's voor je merk

In dit artikel:

AI-logo’s lijken aantrekkelijk voor startende ondernemers door hun snelheid en lage prijs, maar volgens dit artikel zijn ze vooral geschikt als tijdelijke of vrijblijvende oplossing. De auteur, een grafisch ontwerper, legt uit dat zo’n tool wel bruikbaar kan zijn voor een hobbyproject, een proefproduct of als eerste schets voor een brainstorm, maar niet voor een bedrijf dat echt wil groeien.

De belangrijkste kritiek is dat AI geen kennis heeft van het verhaal, de doelgroep of de positionering van een merk. Daardoor ontstaan vaak generieke logo’s die weinig onderscheidend zijn en gemakkelijk op elkaar lijken. In het voorbeeld van een aannemer leverde een AI-tool zelfs een logo op dat vrijwel identiek was aan dat van een concurrent, wat laat zien hoe snel een merk kan opgaan in de massa.

Daarnaast wijst de auteur op juridische onzekerheid. In Nederland en Europa is een puur door AI gegenereerd logo doorgaans niet auteursrechtelijk beschermd, omdat er geen menselijk makerschap aan te pas komt. Dat maakt het lastig om er exclusieve rechten op te claimen of het stevig als merk te registreren. Tegelijk bestaat het risico dat een AI-logo te veel lijkt op een bestaand beschermde merkuiting, met mogelijke claims en hoge kosten als gevolg.

Ook technisch schiet AI vaak tekort: veel tools leveren alleen rasterbestanden die bij groot gebruik onscherp worden, terwijl een professioneel logo juist als vector nodig is voor drukwerk, gevels en andere toepassingen. De kern van het stuk is daarom dat AI-logo’s handig kunnen zijn voor snelle tests, maar dat wie een serieus en toekomstbestendig merk wil bouwen beter kiest voor een zorgvuldig ontworpen logo.