AI-afbeeldingen gebruiken? Dit zijn de do's en don'ts

In dit artikel:

AI-afbeeldingen lijken voor marketeers een snelle en goedkope oplossing, maar ze kunnen het vertrouwen in een merk juist schaden. In dit stuk wordt uitgelegd dat consumenten steeds beter nep ogende beelden herkennen en dat vooral gezichten, teamfoto’s en andere belangrijke merkuitingen niet zomaar door AI moeten worden vervangen. Volgens de auteur wekken te perfecte of onnatuurlijke visuals al snel argwaan, zeker als er fouten in zitten zoals rare handen, vreemde schaduwen of andere anatomische missers.

De tekst waarschuwt ook voor juridische risico’s. Wie AI gebruikt om eigen logo’s te maken, of juist andermans logo’s, merknamen of bekende personen in prompts verwerkt, kan in de problemen komen met auteursrecht, merkenrecht en portretrecht. Daarnaast verschillen de gebruiksvoorwaarden per AI-tool: commerciële inzet is niet altijd zomaar toegestaan.

Tegelijk pleit de auteur niet voor een verbod op AI, maar voor verstandig gebruik. AI kan nuttig zijn als hulpmiddel voor sfeerbeelden, brainstorms en kleine beeldcorrecties, zolang echte fotografie de basis blijft. Transparantie is daarbij belangrijk: in veel gevallen moet worden vermeld dat een beeld door AI is gemaakt. De kernboodschap is dat merken menselijkheid moeten uitstralen, omdat echte gezichten en echte verhalen uiteindelijk meer vertrouwen en klantbinding opleveren dan gladde, anonieme computerbeelden.